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风靡全网!东莞火爆出圈的不止美食! 2022-05-05 17:45

“原来东莞有这么多美食!”

“东莞人真会吃啊!”

“历史文化与美食聚集一体,大东莞太棒了!”

城市美食纪录片《寻味东莞》

一经播出便风靡全网

央视、B站、腾讯视频等多次反复热播

成功地让“东莞美食”火爆出圈

  人间烟火,气象万千。纪录片的热播,不仅吸引了众多海内外饕客一起“寻味东莞”,也让外界看到了世界制造名城背后的人文特色和魅力,更有效地对外展示了地方特色美食和人文风情,成为宣传东莞、推介东莞的一张靓丽名片。

▲纪录片《寻味东莞》在央视播出

  曾经,东莞给外界的第一印象是“世界工厂”,以为这里是一座工厂遍地、烟囱林立、机器轰鸣的“加工厂”。实际上,如今的东莞早已蝶变成新一线城市,GDP超过10000亿,人口超过1000万,是全国公园数量最多的“国际花园城市”,是各种榜单上的“网红”,是年轻人的向往之地,名副其实的“青春之城”。《2021年度中国城市活力研究报告》显示,东莞人口吸引力排名全国第五,年轻人772.6万,平均年龄34岁。

▲美丽的东莞

  今年,立足东莞“双万”新起点,东莞将策划持续广泛开展宣传推介,重点通过城市品牌打造、文明涵育提升、新闻宣传报道、文化形象推介四个方面展开,进一步对外讲好东莞故事,突出传播推介东莞科技创新、先进制造、高品质现代化都市、融合之城、青春之城等特色。通过持续加强对外传播能力建设,既展示本土化又面向国际化,使“在东莞的人引以为豪、来东莞的人为之倾心、没来过的人充满向往”,让全省、湾区、全国、全世界都感受到一个立体全面、青春活力、开放奋进的东莞。


优化东莞城市品牌形象

  2021年,为向外界推介宣传松山湖,打响科学城品牌,在市委宣传部的统筹指导下,松山湖立足园区实际,以建园20周年为契机,打出宣传策划“组合拳”,如与新华社联合制作《飞跃松山湖20年》20集短视频等,解码松山湖由“园”到“城”的进阶之路,展示园区为东莞发展乃至中国科技创新发展提供的“松山湖样本”,有效提升了松山湖科学城的国际知名度。

 

▲位于松山湖科学城的中国散裂中子源

  在“双万”新起点上,东莞提出了未来发展的新目标和方向——将“科技创新+先进制造”定义为城市特色,打造大湾区科技创新和先进制造的新高地。凭借大湾区综合性国家科学中心这一国家战略平台,星罗棋布的众多高新技术企业,日益浓厚的创新氛围……东莞科技创新未来可期。

  这是东莞城市形象提升的一个缩影。“广东宏远,无论输赢,我们都一起!”“我们站在一起,不管发生什么!”“这种勇于拼搏的精神就是我们东莞的精神!”4月16日,广东宏远男篮输球了,在江西南昌粤辽对决中,以1分惜败对手,遗憾止步2021/2022赛季CBA联赛半决赛,然而,卫冕冠军广东东莞大益队回到了熟悉的俱乐部驻地——东莞,依然受到广大球迷的热烈欢迎,大家喊话:“无论输赢,东莞人都与球队一起!”驻地外的球迷更说:“我们喜欢的不是那支冠军的球队,而是那支叫宏远的广东男篮!”在这个赛季,广东宏远用不屈斗志与顽强拼劲,获得了所有人的敬意,让外界看到了东莞人最真实的一面,也是千万人口与城市深度融合、共生共荣的一面,更看到了这座篮球城市最值得尊敬的一面。

▲4月17日下午,东莞球迷在宏远俱乐部驻地早早守候,一如之前球队夺冠凯旋时的欢呼,代表着最为坚定的支持心声

  举重名镇石龙的走红出圈也是其中一个。作为中国历史文化名镇、东莞地区历史上最早的建制镇和我国著名的举重之乡,石龙镇深入挖掘自身历史人文资源、红色革命资源、举重精神底蕴,利用新时代新媒体手段,对外讲好石龙故事,不断擦亮“精致石龙、魅力名镇”城市品牌,有效助力了东莞整体城市形象的提升。

▲石龙中山路一带具有明清时期岭南风格的骑楼建筑

  迈入“双万”新起点后,外界对东莞的关注度越来越高,亟需改变东莞知名度与美誉度不匹配,真实形象和外界印象有反差的尴尬局面。

  今年,我市将实施城市品牌形象工程3.0版,目前已经着手与清华大学国家形象传播研究中心进行课题合作,下来将发起新时期东莞城市形象专题研讨,明确城市形象新定位,优化城市形象VI系统,做好东莞城市形象传播第三个五年规划,重点在对外宣传、市级统筹、市镇推广运用上实现突破,提升城市品牌显示度和聚合力。同时,围绕“双万”城市等主题,着力打造“近代史开篇地”“科创新城”“潮流之都”“篮球城市”等城市文化名片,策划推出一批展示东莞城市形象的精品载体,逐步树立与“双万”城市相匹配的城市品牌形象。

▲2021年5月1日,宏远男篮完成CBA联赛“三连冠”、加冕队史第十一冠,继续书写着在中国篮球历史上熠熠生辉的巅峰传奇

  
积极创新传播渠道载体

  今年1月26日,第七届东莞市民摄影周开幕式暨《石头记》新书首发活动在东莞市石排镇红石山公园(燕岭古采石场遗址)举行。本届市民摄影周活动以“红色·记忆”为主题,举办摄影展览、讲座沙龙等一系列活动,同时发布了东莞城市主题图书《石头记——东莞古建筑中的红砂岩》,通过红砂岩这种独特的、大量存在于东莞古建筑中的建筑石材,挖掘和传承东莞的历史记忆,生动展示了东莞作为“双万”城市、新一线城市背后,深具历史底蕴与人文质感的另一面。

▲市民摄影周石排红石山公园展览现场

  东莞市民摄影周此前已连续举办了6届,在疫情之前每届活动都吸引近20万市民入场观看,成为东莞一年一度的摄影文化盛宴。通过摄影周活动,更多的东莞故事被挖掘出来,更立体的城市形象被生动勾勒出来了,外界对东莞也发出了更多赞叹的声音:“东莞是一个有着科技感的城市,更是一个有着历史文化底蕴的城市!”“很有生态之美!”“是座年轻又有活力的城市!”……

  策划推出《寻味东莞》《石头记》《花秘密》等系列城市主题图书深度解读东莞人文生态魅力,启动莞香文化影视项目并被纳入“中华之美”海外传播计划,推动打造“东莞礼物”城市特色文创品牌,组织开展“大湾区·大未来”快闪、市民摄影周等活动……近年来,东莞积极创新传播方式载体,尝试构建图、文、影像、活动等多元立体传播体系,展现东莞独特的城市魅力,抢占视听注意力,开启“沉浸式”传播模式,从而激活文化基因,传递城市文化,塑造更直观、生动、立体的城市形象。

  适应全媒体时代传播需求,下来将继续策划推出系列城市宣传片、宣传画册、纪录片、文创产品等,打造“爆款”,争取“出圈”,不断提升对外传播水平。

▲《这就是东莞》视频截图

  
加强对外传播能力建设

  去年12月10日,在参考消息报社与新华社新闻信息中心联合主办的首届“中国城市国际传播论坛”上,发布了《中国城市海外影响力分析报告(2021)》,东莞凭借在海外媒体平台推出《这就是东莞》系列城市宣传片,并在传播推广中开展《画出你心中的东莞》欧洲青少年绘画竞赛等活动,入选“中国城市国际传播特色案例”。《报告》称,《这就是东莞》系列宣传推广活动,让东莞主张的“工业发展可以和生态保护和谐发展”的可持续发展理念被外媒持续引用报道,对东莞城市形象有正向提升作用。

  《这就是东莞》的海外传播是东莞贯彻落实习近平总书记重要讲话精神,聚焦时代课题,立足本土实践,以国际化表达对外宣介湾区故事、中国故事的重要尝试,为塑造可信、可爱、可敬的中国形象发出了东莞声音。

  近年来,东莞在国际传播方面做了大量探索与努力,如加强与新华社、中央广播电视总台、《凤凰周刊》等境内外主流媒体的对外传播合作,借助其丰富的海外平台资源开展国际传播;主动邀请外媒来莞采访调研,向国际社会传播“东莞声音”;结合男篮世界杯等大型赛事及国际经贸、人文交流活动强化城市形象宣传推介等,向世界展现现代化、国际化的新时代东莞城市形象。

  接下来,东莞将进一步加强对外传播能力建设,扩展对外传播格局,结合东莞实践讲好大湾区故事、广东故事、中国故事。策划开展“国际视野下的东莞故事”等传播活动,依托东莞对外经贸、外事交往、文化交流活动和国际展会、赛事等开展城市对外宣传,提升东莞国际影响力。拓展海外社交媒体传播平台,扩大东莞对外发声渠道。加强统筹联动,有效汇集资源力量,鼓励民间力量积极参与对外传播,营造“无论是我从东莞来,还是我到东莞去,人人都是东莞好故事的传播者”的良好氛围。

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